La tecnología es una herramienta muy importante y esta ha
ido avanzando mucho con el pasar de los días.
En estos tiempos es muy importante tener contacto con el
publico por medio de internet, tener un pagina web es necesario para una marca
u empresa.
Nuestra marca es enfocada a los jóvenes y con más razón
debe tener una, ellos necesitan estar en contacto con los productos y los
eventos que la marca realizara, lo comentaran con amigos y más gente podrá
visitar nuestra página y ver nuestros productos.
Nuestra marca es bastante urbana así que de ese modo
trabajaremos la pagina web, con un toque urbano y colores y contrastes
adecuados, el público puede reconocer rápidamente esto.
La web tiene que ser ordenada, con los elementos fáciles de
ubicar y ser clara para un fácil acceso.
Nuestra propuesta parte de querer crear algo bueno, nuevo y de calidad
para nuestro público.
El público al que nos dirigimos es joven, así que estudiamos el mercado
primero.
La originalidad y búsqueda de identidad es lo primero que salio a la luz
en este proyecto, porque es lo que buscan los jóvenes.
Nuestra estética entonces, se basa en un arte más urbano, fresco,
juvenil, en que ellos también puedan sentir que participan, que sea una idea original.
Al empezar a desarrollar una marca debemos primero
saber que producto podemos desarrollar y como está el mercado con respecto a
este, analizar el público objetivo y tener en cuenta nuestra competencia.
En esta entrada veremos la creación de una marca de
moda juvenil:
Nuestra marca se enfoca en
moda urbana, por lo que se rige bajo ciertos parámetros, como colores, telas,
es un estilo más relajado y directo, que puede usarse en diferentes ocasiones o
lugares, como centros de estudios, reuniones de amigos, una salida ocasional,
y para algunos hombres usan este estilo urbano en los polos cuando van a
fiestas.
MISIÓN:
Nos
interesa proporcionar a nuestros jóvenes clientes la mejor calidad en nuestros
polos y darles la opción de ellos poder participar de la creación de un diseño
personalizado según sus gustos y/o preferencias.
Al ser el
Perú uno de los mejores países en algodón es lo que nos diferenciará de los
demás.
VISIÓN:
A futuro próximo nos
interesamos en darnos a conocer nacionalmente para luego salir a nivel
latinoamericano.
PÚBLICO
OBJETIVO
Jóvenes
entre las edades de 17 a 23 años. Como público objetivo principal. Y como
secundario entre las edades de 24 y 27 años.
Jóvenes
estudiantes, trabajadores y/o practicantes, dependientes o independientes,
dependiendo de si trabajan o no.
De situación económica A/B.
ESTILO DE
VIDA
Nuestro
eslogan es: “Crea tú mismo” ya que lo que más queremos resaltar es que, además
de vender polos estilo urbano, los jóvenes podrán venir con una idea y los ilustradores
podrán plasmarlo en el polo.
Sabemos que son un público que busca definir
su estilo, que busca expresarse de alguna forma, que busca no ser igual a los
demás, tener algo que los diferencie, y la ropa es el medio por el que más lo
hacen.
IDENTIDAD DE LA MARCA
Sentimos la necesidad de marcar un estilo
nuevo, logrando trasmitir cierta sofisticación pero no olvidando el lado
juvenil y fresco de nuestra marca. De esta manera nuestra marca tiene la opción
de poder estar presente en todo evento social, sin límite alguno, resaltando
siempre esa personalidad urbana-sofisticada, siendo así una marca hecha para
todo lugar, toda ocasión.
Partiendo desde la marca y sus
aplicaciones, la comunicación entre el consumidor y el promotor
es obligatorio el contacto la identidad e imagen de la marca y el espectador toda esta relación que hay
entre ambos según todo el contexto y que target va dirigido y si el mensaje es
correcto a la hora de transmitirlo, estos podrían ser a través de paneles,
valla, stands, módulos, mascotas de la marca (con un carisma original para establecer un vínculo emocional con el
cliente),crearíamos eventos como ferias
y lanzaríamos o relazaríamos.
La ciudad y la calle, todo
ese espacio, crea un vínculo muy importante
para el consumidor y marca, como consecuencia a todo esto se establece
una memoria colectiva y el valor de la marca, para los espacios privados como
la web y revistas el tratamiento es más especial es porque es más directo y
personalizado, este caso el efecto es tratar de capturar toda la atención del
consumidor por un valor más de comunicación y estético.
.
La publicidad no convencional cumple una
función muy importante porque se debe que tener en claro que es lo que llamara
la atención de nuestros público objetivo.
Es lo más importante ya que se deberá
impactar, poder enganchar al público desde un principio, que les quede grabada
la marca y la publicidad, que la tengan en la memoria.
Se debe intervenir lugares
y zonas muy transitadas de la ciudad, debemos saber también donde se encuentra el nuestro para poder ir allí y
ver con que otras publicidades compiten nuestra marca.
El arte urbano es uno de los medios de
comunicación más importantes y por ello uno de los más delicados porque la intervención artística
es una anomalía sociocultural para el estudio de comunicación y es claramente un origen para un futura
inspiración para los diseñadores.
Cuando se trata de hinchables
publicitarios, sabemos que es el medio más divertido y con mucho movimiento
para nuestra publicidad ya que hay muchas formas de hacer un buen hinchable para lo que queramos
aplicar desde un logo hasta los zeppelines. Entre otras cosas que
se pueden usar tenemos:
"¿Cómo abordar la creación de una marca de moda juvenil peruana?"
El crear una marca de moda para jóvenes requiere
de un previo estudio para poder conocerlos, el lucir bien es importante para
este público, debemos saber que les gusta, cuáles son sus actividades diarias,
que sitios les gusta frecuentar, como visten, que tipo de música es la que
escuchan, si practican algún deporte que les molesta o que les agrada.
Son un público cambiante y debemos estar atentos
a esto, a poder innovar y no perder público. Luego de esta observación a
nuestro público objetivo tendremos una base para poder realizar el desarrollo
de la marca.
Debemos tener muy en claro
que luego de esto debemos ordenar nuestras ideas y enfocarlas, pensar y
analizar con que podemos sobresalir o diferenciarnos de la competencia que tenemos,
que nos hará especiales, teniendo en cuenta siempre la prioridad de nuestro público,
porque medio lo podemos hacer, buscando diseños llamativos, buenos colores,
actualizando las tendencias que tipo de tela es la que prefieren, ellos son
nuestra prioridad y tenemos que hacer que se sientan a gusto llevando nuestra
marca y las prendas, sabemos que algo bueno siempre se podrá recomendar y así
podremos llegar a más público.
Debemos asegurar la fidelidad
que tendrá, debemos ponernos de su lado y diseñar pensando en ellos en el
impacto que tendrán nuestros diseños.
Por ultimo debemos saber cuáles
son los medios por los que se llegara al público objetivo, al ser jóvenes, lo
más usado son las redes sociales, la publicidad web, debemos seleccionar bien
los medio de comunicación para no invertir en vano.
Algunos de ellos pueden
ser: radio, televisión, revistas, periódicos, vallas publicitarias. Nuestra
publicidad debe ser creativa, innovadora.
Converse
es juventud, es rebeldía, es original. El concepto que Converse maneja como
marca es el de la originalidad de llevar zapatillas cómodas, aptas al estilo de
cada persona joven pero a la vez son un par de zapatillas que mezcla
influencias de generaciones distintas, porque aun mantiene el estilo y modelo antiguo
(con el que empezó) pero a la vez puede sugerir modernidad gracias a los
colores y diseños en base al modelo Converse
“La
marca entra en su segundo siglo haciendo honor a su herencia de ver las cosas
un poco diferente, amando a las personas que quieren cambiar el mundo para
mejor, y básicamente celebrando el espíritu de rebeldía y originalidad en el
baloncesto, Rock & Roll y cualquier otro lugar que se encuentre .”
Valores
El
valor que una marca posee es muy importante porque es el valor añadido que ésta
proporciona al producto, tal como lo percibe el consumidor.
Es
importante que sepa diferenciarse respecto a sus competidores y posicionarse en
el mercado adecuadamente para ser percibida como especial por parte de sus
consumidores, y es lo que Converse logra, se diferencia de las demás marcas de
zapatillas.
Los
principales valores que Converse transmiten son de rebeldía, originalidad y
autenticidad.
El
público de esta marca es, en gran porcentaje, joven. Este publico busca algo
diferente, algo que diga “Sé tú mismo”. Con el tiempo estas zapatillas y la
marca Converse se han convertido en icono y en una lovemark, haciéndose parte
de las experiencias de sus clientes, dándole así más valor a su marca.
Estética
Converse
como marca tienen una estética bastante diferenciada de las demás, tiene un
estilo más juvenil, se caracterizan por su estilo callejero, clásico pero
moderno a la vez, con una sencillez que siempre ha mantenido, junto con su gran
prestigio mundial por su desempeño en el mercado a lo largo de los años y a
pesar de todo no ha perdido su calidad y es por eso que el publico las
prefiere.
Recursos
y alcances comunicativos
Converse
es una marca 100% juvenil, que a pesar de los años ha sabido balancear entre lo
clásico y lo moderno/contemporáneo. Sus publicidades siempre te transmiten esa
libertad de expresarte como eres, la individualidad de cada persona según el
diseño de la zapatilla, a pesar de que el modelo clásico de Converse haya sido
siempre el mismo desde la creación de la marca.
Tenemos
varios ejemplos a continuación sobre su publicidad:
En
los ejemplos anteriores se ve esa característica de individualidad según el
carácter o forma de ser de la persona a pesar de ser el mismo modelo de
zapatilla.
Al
igual que en el siguiente ejemplo, vemos una secuencia de diferentes personas,
con distintos estilos pero comparten la misma zapatilla, aunque aquí resaltan
que una misma zapatilla, ya no por diseño si no por color, puede ser usada por
diferentes tipos de persona.
Comerciales
Y ahí lo tienes - por ahora ... Las mejores
historias son las que no terminan - los que usted acaba de seguir sumando y
sumando a que - al mismo tiempo maravillado por los creativos, formas
disruptivas, optimistas, valientes cosas evolucionan de ser lo que eran, a lo
que son, a lo que se convertirá..
